Dijital yayın pazarındaki küresel rekabet her geçen gün kızışırken, eğlence devi Disney+ konumunu güçlendirmek adına radikal bir hamleye hazırlanıyor.
Cbr'nin haberine göre, şirketin ürün ve teknoloji başkanı Adam Smith tarafından şirket içi bir toplantıda dile getirilen yeni stratejiye göre, platforma tamamen ücretsiz bir üyelik katmanı eklenecek. Kullanıcıların belirli içeriklere herhangi bir abonelik ücreti ödemeden, yalnızca reklam izleyerek erişmesini hedefleyen bu adımın, dijital yayıncılık sektöründeki tüm dengeleri değiştireceği öngörülüyor.
Henüz resmi bir takvim açıklanmamış olsa da Disney yönetiminin bu hamleyle pazar payını ciddi oranda artırmayı hedeflediği belirtiliyor.
Reklam destekli ücretsiz yayın hizmetleri yükselişte
Nielsen tarafından paylaşılan güncel pazar verileri, reklam destekli ücretsiz yayın platformlarının (FAST) özellikle Amerika Birleşik Devletleri genelindeki televizyon izlenme oranlarında çok ciddi bir sıçrama yaşadığını gösteriyor.
Sektörün en büyük üç ücretsiz yayın platformu, nisan ayında televizyon izleme sürelerinin tek başına yüzde 18,7'sini oluşturmayı başardı. Bu oran bir önceki yıl yüzde 16,8, 2024 yılının aynı döneminde ise yüzde 12,7 seviyesindeydi. Sektördeki bu devasa kayış, Fox şirketinin popüler Roku platformunu 22 milyar dolara satın almasıyla daha da somut bir hal aldı.
Mevcut fiyatlandırma ve YouTube ile Tubi rekabeti
Hali hazırda Disney+ ve Hulu ortak paket aboneliği reklamlı seçenekte aylık 12,99 dolar, reklamsız seçenekte ise aylık 19,99 dolar fiyat etiketiyle tüketicilere sunuluyor. Ancak YouTube ve Tubi gibi dev platformların tamamen ücretsiz alternatiflerle izleyici kitlesini her geçen gün daha da genişletmesi, Disney yönetimini bu stratejik hamleyi yapmaya zorladı.
Yeni ücretsiz modelin devreye girmesi durumunda, platformdaki tüm kütüphanenin değil, yalnızca belirli popüler içeriklerin reklamlarla birlikte ücretsiz izlenebileceği ifade ediliyor.
Tekelleşme davasında 50 milyon dolarlık uzlaşma
Disney, bir yandan bu yeni ücretsiz üyelik modelini tartışırken, diğer yandan canlı yayın pazarındaki yasal krizleri çözmek için milyarlık adımlar atıyor. Şirket, YouTube TV ve DirecTV Stream aboneleri tarafından kendilerine karşı açılan büyük bir toplu dava kapsamında 50 milyon dolarlık bir uzlaşma bedeli ödemeyi kabul etti.
Davada, Disney'in canlı yayın pazarında sahip olduğu güçlü kanallar aracılığıyla tekelleşme yarattığı ve dağıtıcı ortaklarını spor kanalı ESPN'i temel paketlere eklemeye zorlayarak tüketici fiyatlarını yapay şekilde artırdığı iddia ediliyordu. Disney, yasal süreçlerin uzamaması adına herhangi bir suçlamayı resmen kabul etmeden uzlaşma yoluna gitmeyi tercih etti.
Yorumlar (0)